原标题：尼尔森：2016上半年药品健康行业广告投放增长37%
近期全球领先市场研究机构尼尔森发布了《2016年上半年广告半年报：情理之中的媒体选择》，报告分析认为，各行业广告投放偏好的媒体类型逐渐固化，药品及健康产品行业广告投放居首位。
尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2016年上半年，药品及健康产品行业延续优势，保持增长，广告投放及同比增长均居首位；饮料行业投放位居第二，同比减少2.1%，变化不大。同比增幅方面，药品及健康产品、电脑及配件和金融业类广告增幅较大。
值得注意的是，各行业偏好的媒体类型正在固化，与去年相比没有显著差别。电视媒体表现得尤为如此，快消行业的集中投放是电视媒体保有投放规模的主要原因。房地产行业，汽车与消费服务类企业则更倾向于平面纸媒，其中服饰及化妆品在杂志媒体中表现突出。
在投放前十位的广告主中，大部分为国内药品行业企业，同比增幅稳定。宝洁依然以绝对优势成为投放最多的广告主。西安阿房宫药业同比增幅最大，为27.6%。投放额前十位的广告主花费占整体市场21%，较去年有所增长。
可见，传统媒体市场用另一种方式回应了之前的各方猜测。互联网广告涌入市场已经成为常态，广告主的媒体选择则更加成熟：既借助传统媒体巩固品牌形象，又善于捕捉互联网媒体特性催生的新触媒习惯。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测，其针对广告市场中全部媒体渠道进行投放监测，监测覆盖电视、广播、户外、影院、平面、传统互联网、视频网站、移动APP。覆盖中国大陆地区的21个大类行业、211个市场，其中包括648+电视频道、400+广播频道、40+数字电视、300+传统互联网、10+视频网站、368+平面刊物、78家影院、1个地铁电视频道、50+APP数据。该服务可为企业、媒体、广告公司等多类型客户的投放渠道优化、投放效果考量、潜在客户发掘提供有力的支持和服务。
注：文章来源于尼尔森《2016年上半年广告半年报：情理之中的媒体选择》
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