原标题：易观：2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元
近期中国互联网市场领先的大数据分析公司Analysys易观发布了《2016年上半年数字营销行业盘点》报告，报告中易观监测数据显示，2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币，预计2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元人民币，同比增长65%。
随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透，移动营销的商业化进程加速，Analysys易观研究发现，APP 广告稳步增长，2015 年占比达 25.1%；移动视频广告占比小幅增长，占比达12.7%；移动搜索广告占比略有下降， 2015 年占到整体移动营销市场的46.5%。
2016年上半年中国移动营销市场主要呈现以下4个特征：
1）品牌广告主对移动广告的投放意识增强，移动广告投放规模不断扩大。
随着智能手机的广泛普及和用户的移动端迁徙，以及移动端较强的信息传达广告形式的不断推出并普及，传统品牌广告主更加认可移动互联网营销模式，品牌广告主对移动广告的投放意识也逐渐增强，为移动广告投放的规模化奠定了基础。
2）用户识别更加具象，场景化营销价值得到认可。
移动互联网的蓬勃发展，LBS 场景化营销得以深入到用户生活的方方面面，深入用户的真实生活和工作环境当中。根据用户的不同兴趣点，在不同场景下的需求点进行数据挖掘和标签化管理，判断用户的当前需求和痛点，结合时间、地点、状态进行精准定向的营销信息推送，推送更加贴近目标用户的产品和服务信息，让商家的营销信息能够更加的精准和个性化，实现针对不同用户的千人千面的移动营销信息展示，2016年场景化营销手段将成营销厂商布局和竞争的关键点。
3）移动营销载体更加丰富。
现阶段，移动营销载体以软文和图片形式进行展示，随着用户对资讯信息快餐化的消费，以及场景的丰富，不仅局限于静态场景，动态场景下如行走、驾驶等环境下的移动营销场景也变得日益频繁，用户要读、要看、要听，多感知器官接收感兴趣、关注的移动资讯信息。
同时，随着移动互联网技术的发展，用户接触的屏幕趋于增多，智能手表、眼镜、手环以及虚拟现实设备等渐渐丰富移动终端载体，移动营销展现形式需更加普适性，多方因素催生移动营销内容及终端载体的变革演变，未来手势、音频、机器人语音助手等内容载体形式或将大量应用于移动营销市场。
4）移动端优质广告流量缺乏的状况逐渐得到缓解。
移动端优质广告流量缺乏的状况逐渐得到缓解，供应方平台发展迎来机遇。大型媒体通过自建开放的供应方平台，实现自身流量和外部流量整合，通过流量控制和全产业链布局打造营销平台。
第三方厂商依托自身较早从事移动端流量管理优化，并且具备差异化的服务能力，成为程序化购买广告产业链上的重要环节。由于移动端流量增长、私有程序化购买和实时竞价等多元化交易模式并行等原因，市场对供应方平台的要求提高，供应方平台价值进一步深化。
数据来源：中国互联网市场大数据分析公司易观
注：文章来源于易观《2016年上半年数字营销行业盘点》
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